Ladies and乡亲们,鞋店秋鞋上市啦,你想好怎么用橱窗陈列及销售来吸引回头客了吗?快看,小世放大招了。
陈列篇
秋鞋上新,也正值凉鞋清货阶段,不同程度上会有一些折扣,秋鞋当然是正价销售,这时的陈列要有几个原则:
1、秋鞋一定要有个独立的区域,最好是独立的“吸引区”;
2、橱窗要陈列出秋鞋新品,主题方案也要是秋季的;
3、凉鞋的不同折扣要分区,方便顾客找到适合自己价位的产品;
4、以新品上市来吸引顾客,同时做好消化凉鞋库存的准备;
5、分类明确,方便顾客挑选;
6、提前通知会员上新情况,并优先让他们在你店里消费。
根据以上原则,鞋店可以这样做:
1 导购要充分了解新品的外观、材质、穿着卖点和保养事项;
2 做好销售客户群体的市场定位;
3 用专门、醒目的位置/专柜陈列,并在上方做文字提示“秋季上新”;
4 以展板的方式,锁定目标消费群体,作有针对性地介绍新品;
5 陈列专柜要求光线明亮,可采用不锈钢和镀银玻璃,有达到良好的展示效果;
6 如有可能和条件允许,安排一两名导购做穿着效果展示和鞋包搭配。
橱窗篇
秋季作为过渡阶段,橱窗上也相对容易把握。
调整色彩:
秋季的色彩会变得沉稳厚重,随着天气的渐渐变冷,暖色会显得越来越重要,因为暖色会给人带来温暖的感觉。同时,秋季是成熟的季节,橱窗中可以多选用一些偏向秋收的道具,如果实、麦穗等。
案例:
在爱马仕橱窗中,运用英国艺术家和设计师bethan laura wood创作的手绘静物画,让平面的果实产生了圆润丰满的立体效果。通过把爱马仕的产品表现为各种水果和蔬菜的种子和果核,在表达“劳作之果”这一主题概念的同时,体现了爱马仕优雅的品质工艺与设计中的匠心独用。
调整元素和主题:
秋天气候宜人,是秋游的好季节,有很多人会选择在这个季节去旅行,因此“旅行/度假”成为重要的主题之一。另外,“候鸟南飞,树木落叶”也可以作为主题,元素可以利用树枝、鸟、落叶、麦穗、有肌理感的石头等来表现秋季之感。
连带销售篇
秋季的鞋品通常分为初秋和深秋。
初秋时,以浅口单和舒软系列为主,大约有甜美蝴蝶结、气质通勤、学院风等几大系列,在搭配时,可以将它们与趣味可爱有个性的包袋和配饰搭配到一起,产生连带销售。
深秋时,最多的是浅口靴、及踝短靴或厚底鞋,这时可以搭配一些蕾丝短袜销售。(导购员要擅长做鞋服搭配,做时尚顾问)
终端一线篇
看过了以上的干货解析,接下来为你带来鞋世界独家首发,来自小世高温36℃下的一线街拍投稿——看看别人家秋季上新如何做。
秋季新品氛围做得不错,利用一些绿植、软装、潮流画报来突出集合店的潮元素和个性化。
店铺加重箱包陈列比例,鞋包配可谓是是“3:1”的效果,值得我们学习。
玖熙根据动线设计,来规划新品区和促销区;同时注重跟鞋与服装的搭配,来营造一种全身优雅的形象;道具上用大百合花和模特展架为橱窗展示加分。
当然,还有热风、鞋万库、New balance、Clarks等。
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