新闻详情 你们为什么都要抢破头去买一双“网红鞋” ?,男士休闲鞋,商务皮鞋,皮鞋,豆豆鞋
线下店铺 服务热线:086-0769-81268666

你们为什么都要抢破头去买一双“网红鞋” ?

发布时间:2018-09-27      来源: 三荣皮匠官网

Part 1

| 嘴上骂着网红,脚上却穿着和他们一样的球鞋

前阵子,一则关于某女网红殴打孕妇的社会新闻,可谓引起了全民激愤。这一事件也使得 “网红” 一词,再度登上风口浪尖。

“网红” 一词,自打诞生起,便带有着一丝贬义。无论什么时候,都有着这么一批人,对网红嗤之以鼻;然后,在球鞋市场,“网红鞋” 却代表着 “热销”、“加价” 。口口声声骂着网红,脚上却穿着他们一手捧红的 “网红鞋” ,是不是也带有着一丝讽刺意味呢?

Part 2

|“网红经济”,源于何时?

2000 年开始,随着伟大的淘宝开始普及,同时伴随着人人网、微博、微信朋友圈、直播平台以及如今的抖音在这十几年里的相继出现,“网红经济” 从一个新兴产物,逐渐升级为一个人尽皆知的社会现象。

从广告学角度来讲,“网红经济” 的爆红,恰恰满足了消费者的的最高消费层次 —— 社会认同感。什么意思?就是和网红穿着同款,自己内心会得到一定层次的满足感。这或许是数以千万的人抢破头去入手网红同款的最主要原因。

曾经制霸淘宝的 MCC红人馆,有谁还记得?

Part 3

|为什么我看不起 “网红同款”?

说到这,肯定会有人觉得作者我圣母心。穿当红的鞋子,有什么错;首先,我不觉得这是一种错,因为在很多领域,“网红同款” 也许是实用、性价比高的代名词,我今天所批判的 “网红同款”,仅仅指的是潮流圈。

我记得在我刚接触潮流的时候,潮流在我眼中,就是和路人穿的不一样。这里的不一样,也不是指穿的 “奇装异服”。在我刚接触潮流的那段时间,潮流狗们会去挖掘很多不一样的潮流单品、潮流穿法、比如同样是穿牛仔裤,我们就会去研究裤脚怎么卷,才能和路人穿牛仔裤不一样。

而随着网红经济的盛行,潮流的界定越来越模糊,甚至发展成一种 “大家都穿的一样” 的奇怪风气。简单回顾下这两年的网红穿法,从早期的纪梵希配CL、到后来的 OFF-WHITE 配 AJ、再到如今的 Supreme 配 Yeezy ,我没有贬低其中任何一件单品的意思,但是至少在我眼中,因为大家都这么穿,让我对这些单品,产生了一些些抵触。

Part 4

|“网红经济”,伤害到了什么?

说了那么多,肯定还是有人会觉得我有些多管闲事,或者说有些戏多。那么我们就来聊聊,“网红经济”到底伤害到了什么?是品牌、是消费者?我觉得都不是,品牌靠着 “网红经济” 赚着大钱,消费者买的开心,看似皆大欢喜,但实则长远来看,并不是这样。

举几个简单的例子来讲,前两年红遍全国的 Sock Dart ,如今是怎样的境遇?曾几何时的一双经典,起初凭借一波优秀的联名,散发第二春,然而由于后续配色过于泛滥,如今沦落到了折扣店的境地,一双鞋从曾经的经典变为后来的网红鞋,最后沦为为工厂店的打折款,只用了短短两年时间?我觉得这一过程中,最受伤的还是产品本身……

再比如去年的Balenciaga Speed Trainer ,每个网红人手一双的 “袜子鞋” ,才一年时间,如今还有人能记得它?

前两天,全白 350 再度发售,与其说是再度发售,我更把它看作一次 “复刻” ,因为作为曾经的超限量鞋,如今以大货量的形式再度与大家见面,这似乎和前两年的 AJ 泛滥有着异曲同工。讽刺的是,然而 AJ 的前车之鉴已经在那了……

现在的人都太容易跟风,又太习惯于遗忘了。所以,当一双双的 “网红鞋” 源源不断地诞生,大家又乐此不疲的去消费,这真的是一种中国潮流文化的进步吗?

Part 5

|文化的断层,如何修复?

任何文化在一定的时间节点突然爆发,势必会引起一定的文化断层,潮流也一样。作为亚洲潮流文化中心的日本,沉淀了几十年,才构筑起属于自己国度的特殊潮流审美;然而不是妄自菲薄,我们国家相较于日本,潮流的脚步走的的确晚了很多,但是随着经济的高速发展,这几年,潮流热在我国出现了井喷式的发展。伴随而来的便是势必会出现的文化断层,将和网红穿的一样作为潮流;将越贵越潮作为潮流;将我先穿上某件限量作为潮流 ……

潮流文化的断层,如何修复?这是一个很大很大的命题。这其中包含了品牌、消费者、媒体等多方面的共同努力。而作为媒体的我们,今天开了口;作为消费者的你们,又该怎么做呢?

|写在最后

最后我想说的是,穿着 “网红爆款” ,绝对不是错;但把穿 “网红爆款” 作为潮流,才是真的错。球鞋文化不是和谁谁谁穿的一样,因此那些在那一边抱怨品牌如何搞饥饿营销、如何玩套路,自己却还在不停买单的朋友,为何不想想为什么自己总是那个 “一个愿打,一个愿挨” 的人呢?

  • 地址:中国广东省东莞市厚街镇下汴村康西路
  • 电话:086-0769-81268666
  • 传真:086-0769-81267222
  • 邮箱:san@vip.163.com
手机网站 公众号
Copyright © 广东省东莞市茂胜鞋业有限公司 技术支持:美中鞋业网(登录管理) 粤ICP备14004996号-2

粤公网安备 44190002000819号