市场部的宿敌是谁?

有人觉得是财务部

因为花什么钱都要被他们问东问西,花快了不行花慢了也不行

有人觉得是采购部

因为小到买促销赠品大到选供应商他们都得掺和进来指手画脚

有人觉得是销售部

因为业绩不好他们总怪我们做出来的东西太差

但是做过市场部的童鞋都知道,我们真正的宿敌

是!法!务!

法务是创意眼中的避孕套,扼杀一切精彩点子于摇篮中

法务是文案口中的过滤网,滤走美味的咖啡汁只剩一堆渣

法务更是市场部人的噩梦,一旦方案拿去审核,回给你的永远只有三句话

这个,不能说!

这个,不能说!!

以及...这个,也不能说!!!

一家地产商的广告语"再不抢就没了"被法务驳回

理由是"涉嫌诱导消费者"

一家电商的促销文案"点击有惊喜“被法务驳回

理由是"涉嫌欺诈消费者"

一款高端咖啡的文章"唇齿之间点滴回味,点亮您清晨的美味臻品”被法务驳回

理由是"涉嫌夸大产品使用体验"

敢情在法务眼里,干市场的就是一帮游手好闲的诈骗犯.

每当你刚要反驳,他们只消丢出一句"好好看看广告法",就能硬生生把你给怼回去.

而每当你翻开广告法,盯着一望无际的禁止用语,无数只xx马呼啸而过后,脑中一定会开启这样的弹幕:

"以后打个广告,我除了照读说明书外,还能说个啥?!!"

备注:xx马由于涉嫌低俗用语已被法务驳回...

当然,这世上,总有比你更倒霉的兄弟,听说2016年新广告法颁布时,TCL王牌和金牌橱柜当即哭晕在厕所

原因是,新广告中明令禁止的有"王牌“...和"金牌"

即使你躲过了广告法的枪林弹雨,你的法务兄弟也不会轻易放过你那或精彩或儒雅或诗情或激情的沟通创意.

而那些驳回你想法的逻辑,也绝对能让你哑口无言.比如...

某饮用水,源自地下230米深层地下水

法务驳回: 你怎么能证明每一滴水都是从230米来的?万一有两滴从231米来呢?

某纯牛奶,100%源自新西兰

法务驳回: 你的利乐包就是澳大利亚生产好运过去的,你怎么能说是100%源自新西兰呢?包装里面的空气也不是新西兰的呢

某家用洗碗机,市场份额32%,高于其他同类产品

法务驳回: 你的市场份额是2016年第一季度的数据,现在已经是2017年第二季度了,你第二季度的数据呢?

很多市场部自然不干了"你这样challenge我们,还要不要我们市场部活了?"

于是,一场撕逼就此展开

从邮件来回到当场对峙,耗时持久老命伤财,连广告公司也跟着一起被拖累.

时间长了,大家都觉得,市场和法务部的对峙,无非一场博弈游戏

有时候市场部赢了,出去的沟通方案啥麻烦没惹

有时候市场部赢了,出去的沟通方案带回来一堆罚款

然而更多的时候,市场部只得乖乖就范,重新思考新方案,久而久之,想着"如何说服法务"便成了”如何说服消费者"后的第二大难题.

虽然法务在市场人的眼中似乎蛮不讲理

但他们的存在确实保护了品牌、信誉和各种无形资产免受侵害

和国外成熟市场相比,中国的品牌沟通模式仍处于相对稚嫩初级的阶段;当市场充斥着第一、最佳、独家、世界级这类似乎有效实则既无创意又无意义的广告语时,法务的say no从某种意义上有助于更有效创意的形成.

而像味全每日C这样的品牌为规避法务风险结果弄巧成拙促成最佳方案的故事,可能就不会出现.

所以说...虽然在今后法务依然是市场部最大的宿敌,但只要双方互相理解互相配合,就一定能让品牌和生意既得到稳固保护又得到稳健增长!